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在龙年春节即将到来之际,由江苏省食文化研究会指导、贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司主办、江苏省苏食酒业有限公司承办的“凤舞华章 龙启福年”茅台葡萄酒江苏新春联谊会于2024年1月13日在南京紫金山下青旅宾馆顺利举行。江苏省级领导、茅台葡萄酒集团领导、江苏各地经销商及集团子公司代表等共计200余人参加本次联谊会,一同感受“举杯茅台红,欢聚中国年”新春团聚热烈的氛围。
茅台葡萄酒以凤凰文化为内核,与茅台白酒“龙”文化交相辉映。一龙一凤,一尊贵一祥和,将美好和谐的寓意传递到千家万户。龙和凤的美好相遇,是美产品与美生活共同呈现的幸福场景,结合新春龙年,立足“年味”“回忆”“体验”等关键词,茅台葡萄酒打造了一场集品牌输出、产品展示、年俗体验及演艺盛宴为一体的新春联欢之旅。
2023年,是葡萄酒公司市场工作夯基垒台、积厚成势的重要之年。一年来,葡萄酒公司坚持“特而美”发展方向,在“集团一盘棋”战略统筹下,深入践行主动营销、品牌营销、文化营销、数字营销、服务营销的“五合营销法”,为葡萄酒公司朝着更具竞争力、更有影响力的国产优秀葡萄酒企业迈进奠定了坚实基础。本次活动基于年文化特色,深耕文化营销,借用龙年春节之势,营造浓烈的春节氛围,瞄定情感触点,既有年俗展现,又具有文化内涵,更激起对于新年的最深处的记忆。以“年文化”赋能茅台葡萄酒品牌和产品,加强产品的心理共鸣,增加产品的文化卖点,也拓展了品牌张力。
活动外场定位为传统年味集市展演,设置了手摇拨浪鼓、财神npc、“剪纸、脸谱、花灯、面人”传统非遗展示、新年红包定制、儿时玩具套圈、龙年文创沙包游戏等深度体验性项目,为现场嘉宾提供了一次感受儿时年味的欢聚旅程;同时搭配茅台葡萄酒现煮热红酒及调制饮品,传统年味茶点等,将茅台葡萄酒与年文化深度融合,创造具有特色的品牌展示与体验集合性活动。
内场为联谊会晚宴展演,会上贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司党委书记、董事长李春风对参会的各级领导、经销商、渠道商及兄弟单位的到来表达了欢迎及感谢,针对茅台葡萄酒2023年逆势增长,强劲发展进行了回顾和总结,讲述了三亚召开的市场工作会上,集团董事长出席茅台葡萄酒公司市场工作,并对茅台葡萄酒的发展指航定向,要求茅台葡萄酒在“特而美”的发展道路上,以“美无止境、我无止境”的使命和追求,共同书写茅台的大美篇章;会上,李书记分享了以优秀品质筑牢美的根基、以茅台品牌创造美的信赖、以独特文化厚植美的内涵、以持续创新彰显美的特色的茅台葡萄酒特美发展之路,提出葡萄酒是美食文化的重要组成部分,希望与食文化等多元文化进行深度融合发展。
江苏省食文化研究会常务副会长兼秘书长吴志强在致辞中表示,美酒、美食、美生活,是茅台倡导的理念,也是食文化研究会关注的课题。传承茅台基因,要讲好茅台葡萄酒的中国故事,将茅台葡萄酒和中国文化相融合,构建具有中国特色的葡萄酒文化,建立文化自信。
活动中,嘉宾们跟随品鉴师李晶一同深入了解茅台葡萄酒的酿造工艺和品饮美学,品味来自碣石山下茅台凤凰庄园优质产区环境和酿造工艺之美的茅台葡萄酒;来自苏州苏糖名酒销售有限公司的李天琪作为经销商代表上台分享她们从产品本身出发,融合时尚热点、赋能茅台葡萄酒,坚持以“美的产品”带动“美的共鸣”,“美的市场”实现“美的共赢”,“美的服务”彰显“美的形象”,收获了茅台葡萄酒忠诚、稳定的潜在消费群体。
会上,贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司党委委员、副总经理、昌黎茅台葡萄酒经贸有限公司总经理林辉上台致祝酒词,拉开晚宴序幕。
晚宴中穿插丰富的表演互动环节,开场舞《龙飞凤舞》,热烈且欢庆;《茅台红》主题歌鲜明点题、经典民乐演奏、陈毅元帅现场朗诵、现代京剧、音乐剧、摇滚乐等多样化节目表演,洋溢着奋力向上的昂扬激情,打造一场视觉和听觉的双重盛宴;活动中,著名书法家黄征在现场泼墨挥毫,“茅台红酒 天长地久”八个大字,表达了对所有茅台葡萄酒经销商及粉丝的美好祝愿,让与会嘉宾深切的感受茅台葡萄酒的文化之美、传承之美。
茅台葡萄酒21年发展砥砺前行,始终坚持“酿造高品质生活”的企业使命,确立“酒香、风正、人和”的核心价值观,打造具有东方韵味的中国葡萄酒,开创新世界葡萄酒的东方典范。此次活动的圆满举办,注入茅台葡萄酒更多、更深的文化基因,构建了更深层次的情感交流。2024年,茅台葡萄酒将全面融入集团一盘棋、五合营销的终端体系,坚定“特而美”的发展道路,开创美好生活新未来。
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